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                    受新冠肺炎疫情影響,居家的都市人在解封之后,都迫不及待地投入大自然的懷抱,進行一次暢快的“呼吸”。后疫情時代,精致露營成了越來越多年輕人的休閑新選擇,一個帳篷,一片草地,配上精致的餐品,看白云在藍天流淌,享受的是十足的放松。有投資人坦言,新冠肺炎疫情給露營行業按下了加速鍵,將處于初級階段的中國露營產業,從徒步露營直接進階當下流行的精致露營。

                    精致露營(Glamping)由“Glamorous Camping”組合而來,也被稱為野奢、豪華露營。區別于傳統露營,精致露營更注重裝備審美和風格,追求年輕化、個性化的體驗。根據攜程最新發布的《春季出行趨勢報告》,攜程站內露營產品搜索量環比增長超80%;3月-4月出行的露營產品預訂火熱,預訂量環比增長120%,其中,親子出游占比45%。

                    有需求的迸發和供給產品的匹配,迎來的自然是行業的高速增長。數據顯示,2020年我國露營營地相關企業數量達8315家,較上年同比增長200.8%。2021年相關企業數量約為17579家,同比增長111.4%。一次精致露營的實現體現著布置者與參與者的審美與品位,在人們不斷追求高標準高質量生活的時代,精致露營直接滿足都市群體既想要融入自然又想要精致生活的意趣。

                    根據 Outdoor Foundation和OIA數據,2020年美國露營參與率15.8%,露營人數較上年增加617.8 萬,并且美國露營家庭數量達8610萬戶,露營滲透率超65%。我國露營參與率僅為3.1%,相對歐美和日韓還有很大的提升空間。

                    資本也看到了其中的機會。艾媒咨詢數據,2014年-2021年,中國露營營地市場規模從77.1億元增至299億元,預計2022年增速達18.6%,市場規模達354.6億元。

                    就在不久前,嗨king就獲得了國內輕奢帳篷廠商“博庭”的天使輪融資;幾乎同一時間,在海外,LV集團旗下的消費基金L Catterton披露,收購了露營制造商Taxa Outdoors,這家企業不僅生產露營相關設備,同時也是露營活動的組織方;而在去年11月,戶外露營生活方式品牌大熱荒野,一個月內連續融資兩輪,投資方包括唯一資本、小恐龍基金以及牧高笛。

                    對比之下,當前的中國露營產業實際上剛剛發力,還處于一個初級發展的階段,不僅體現在品牌、營地和人群規模上,還包括國家政策、行業標準的制定和規范。

                    有投資人坦言,精致露營還面臨如下挑戰:首先,目前這種露營方式是很多人的“嘗鮮”舉動,比如露營場地可能會配個房車,消費者處于好奇而來就是一個體驗,之后復購的概率會比較低,過了新鮮勁可能就不會持續,下次會換一個營地,所以如何充分挖掘重度愛好者的消費力值得深入挖掘,露營的產品也要面臨從專業性產品向“小眾化產品”再到“細分性產品”的轉變。

                    其次,獲客模式單一產品同質化嚴重,通過營銷號、KOL和電商賣家共同推動的,抖音小紅書等平臺引流獲客是通用的模式,且產品無外乎野餐、劇本殺、樂隊live、皮劃艇、騎馬、熱氣球等網紅元素,而沒有戶外運動意識的普及和戶外精神的傳遞。

                    第三,想要做大并不容易。相較于傳統露營,精致露營有著非常明顯的優勢:前期投入較輕,在很多地區運營時間可超過10個月,如果選址和經營尚可,可以實現不錯的單營地盈利。但“輕投入”之外是“重運營”。

                    市場迫切需要的,可能是遵循事物的客觀發展規律,借助國外的先進案例和經驗,鼓勵真正健康的生活方式,創造可持續發展的休閑經濟,讓Glamping的重點回歸“露營”本身。


                    (證券時報網)


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